CREATE ACCOUNT

FORGOT YOUR DETAILS?

Η ‘γλώσσα’ των πινακίδων (signs)

Ας μιλήσουμε λίγο για τη ‘γλώσσα’ των πινακίδων (signs)

Οι πινακίδες (signs) είναι αναμφισβήτητα ένα χρήσιμο και επιτακτικό εργαλείο για να επικοινωνήσει μια επιχείρηση με το κοινό της. Τίποτε δεν μπορεί να ‘μιλήσει’ καλύτερα σε ένα πιθανό αγοραστή από ένα έντονο display. Έντονο μπορεί να είναι ένα μεγάλο billboard στον αυτοκινητόδρομο, ένα έγχρωμο λογότυπο στο εταιρικό αυτοκίνητο ή απλά μια στολή. Ωστόσο, όχι μόνο οι πελάτες θα πρέπει να βλέπουν το ‘σήμα’ αλλά και να μπορούν να το διαβάζουν και ακόμη καλύτερα να ‘καταναλώνουν’ το ‘μήνυμα’ που θέλει να μεταδώσει.

Μερικές φορές, στη δική μας βιομηχανία, το πώς μια πινακίδα (sign) ‘μιλά’ εκ μέρους του κάθε μαγαζάτορα ή επιχειρηματία είναι μια περίτεχνη δουλειά που απαιτεί επαγγελματισμό και τεχνογνωσία. Το πιο σημαντικό είναι η όλη ‘επικοινωνία’ της πινακίδας (sign). Αυτή πρέπει να συνδέει τη στρατηγική του marketing μαζί με την εικονική επικοινωνία. Αυτή η σύνδεση πετυχαίνετε όχι μόνο με το πώς είναι διαμορφωμένη η πινακίδα μαζί με το περιεχόμενο της, γραφιστικά, αλλά και από το σχήμα, το χρώμα, την υφή και το σχηματισμό. Όλα αυτά συγκροτούν το αλφαβητάριο της γλώσσας της πινακίδας (sign). Μόνο και όταν ο πελάτης, έντονα επιμένει σε συγκεκριμένο σχεδιασμό, δεν επεμβαίνει ο επιγραφοποιός (sign maker) στον όλο σχεδιασμό. Σε διαφορετική περίπτωση, ο πελάτης θα πρέπει να αφεθεί στην τεχνογνωσία και πείρα του ειδικού. Τις πλείστες των περιπτώσεων, ο πελάτης επιθυμεί κάτι το οποίο είναι πιο κοντά στο business aspect της πινακίδας (sign) αγνοώντας τα πιο πάνω ‘συστατικά’ που απαιτούνται. Επίσης ο πελάτης συνήθως έχει την ιδανική πινακίδα (sign) στο μυαλό του αλλά δεν μπορεί ξεκάθαρα να την μεταφέρει στον επιγραφοποιό (sign maker). Ποιο είναι το κλειδί λοιπόν ώστε αυτό το κενό μπορεί να καλυφθεί ως προς το καλό αποτέλεσμα;

Στόχοι:

✓ Θα πρέπει να υπάρχει κάτω, ξεκάθαρο marketing objective εκ μέρους του πελάτη.

✓ Θα πρέπει ο επιγραφοποιός (sign maker) να ακούσει και να καταλάβει τις επιθυμίες του πελάτη αναφορικά με το ‘σκεπτικό’ του για την πινακίδα (sign). Όλα προκύπτουν μέσα από ένα εποικοδομητικό διάλογο.

✓ Οι πλείστες απορίες λύνονται μέσα από κάποιες συγκεκριμένες ερωτήσεις. Γιατί την θέλεις εκεί; Γιατί θέλεις αυτά τα χρώματα; Γιατί αυτό το μέγεθος;

✓ Είναι σημαντικό να γνωρίζουν όλοι σε ποιο κοινό απευθύνεται η επιχείρηση. Το περιεχόμενο μιας πινακίδας (sign) δεν πρέπει να επικοινωνεί μόνο το περιεχόμενο του προϊόντος αλλά να είναι και πειστική. Όταν εντοπιστεί αυτό το κοινό τότε είναι πιο εύκολο να στοχευθεί  αναλόγως και να ‘πειστεί’

Όταν και εφόσον καθοριστούν οι στόχοι, τότε θα πρέπει να αυτοί να μπουν σε μια σειρά προτεραιότητας. Όλα αυτά, marketing objectives και ανάλυση κοινού είναι αυτά που θα καθορίσουν το εικαστικό επικοινωνιακό κομμάτι. Ποιες είναι οι καλύτερες ιδέες και ποια η καλύτερα ‘γλώσσα’ για να επικοινωνήσουμε με τον καταναλωτή σαν επιχείρηση;

Όλα τα πιο πάνω είναι το ήμισυ του παντός. Η αρχική ανάλυση και κατανόηση μεταξύ πελάτη και επιγραφοποιού (sign maker) είναι το πρώτο και πιο σημαντικό στάδιο ώστε το τελικό αποτέλεσμα να ικανοποιεί και να ανταποκρίνεται τόσο δημιουργικά αλλά και επικοινωνιακά στις ανάγκες της όποιας επιχείρησης.

Διαβάστε στο επόμενο μας άρθρο:Tα 3 βασικά κομμάτια για την κατασκευή μιας πινακίδας (sign)’

TOP