CREATE ACCOUNT

FORGOT YOUR DETAILS?

Tα 3 βασικά στάδια για την κατασκευή μιας πινακίδας (sign)

O κυριότερος στόχος των πινακίδων και γενικά του γραφιστικού, χωρίζεται διαδικαστικά σε 3 βασικά κομμάτια – βήματα.

  • Να είναι ελκυστική
  • Να είναι ενημερωτική
  • Να δρα σαν κατευθυντήριο μέσο

Το να είναι ελκυστική μια πινακίδα είναι το πιο σημαντικό από τα 3 βήματα. Το να ελκύεται η προσοχή του πελάτη σημαίνει ότι η πινακίδα (sign) έχει αρχικά κεντρίσει το ενδιαφέρον του και κατ επέκταση ‘εγκλωβίσει’ αυτόν στο περιεχόμενο της. Όταν κάποιος προσέξει την πινακίδα, για αυτό το στάδιο η προσοχή είναι επιτυχία. Ωστόσο το κύριο μέλημα είναι ο κάποιος, να αντιπροσωπεύει το κοινό που στοχεύει. Εδώ είναι που γίνεται λίγο περίπλοκη η διαδικασία στρατηγικής απόφασης . Επιλογές όπως περίπλοκα σχέδια, λαμπεροί φωτισμοί ή έντονα χρώματα πιθανόν να διαταράξουν το βλέμμα των περαστικών. Είναι θέμα απόφασης μιας συνολικής εικόνας η οποία θα τραβήξει το κατάλληλο κοινό. Επιπλέον, η στρατηγική πρέπει να είναι αποτελεσματική στο να επικοινωνεί με το στοχευμένο κοινό παρέχοντας μέσω της πινακίδας αυτό που ψάχνουν ή τους ενδιαφέρει.

Αυτό μπορεί να επιτευχθεί με τη γλώσσα που θα χρησιμοποιηθεί για επικοινωνία. Συχνά το προφορικό μήνυμα είναι αποτελεσματικό. Παρέχει κατευθυντήριο περιεχόμενο και απλότητα. Η προφορική επικοινωνία μπορεί επίσης να ενισχυθεί με εικόνες, αφηρημένα σχήματα ή ακόμα και τοποθέτηση προϊόντος. Μερικές φορές η πινακίδα (sign) παραπέμπει στην περιγραφή του προϊόντος, της λειτουργικότητας του, τι είναι με λίγα λόγια και πως μπορεί να χρησιμοποιηθεί. Σε άλλες περιπτώσεις η χρήση εταιρικών ή προϊοντικών ονομασιών μπορεί να χρησιμοποιηθεί σαν περιεχόμενο επικοινωνίας. Απλά, λιτά και συγκεκριμένη επικοινωνία. Η κατάχρηση όμως, όλων των πιο πάνω, μπορεί να αποφέρει ανεπιθύμητα αποτελέσματα. Το μέγεθος του κοινού επίσης είναι σημαντικός παράγοντας ως προς τη μεθοδολογία για δημιουργία οπτικού ενδιαφέροντος.

Η ενημέρωση είναι το δεύτερο σημαντικό βήμα, στη διαδικασία δημιουργίας εικονικής επικοινωνίας. Η ‘πληροφορία’ δηλαδή, είναι το δεύτερο πιο σημαντικό κομμάτι και συνιστάται να σχεδιαστεί και να παραδοθεί εξίσου σωστά, με τρόπο ώστε να συνάδει με τα χαρακτηριστικά του κοινού που στοχεύει η επιχείρηση. Πάντα η πινακίδα πρέπει να ‘μιλά’ και να είναι κατανοητή. Τι ερωτήσεις θα έκανε το κοινό την ώρα που ψάχνει; H πινακίδα πρέπει να έχει τις ‘απαντήσεις’. Είναι ο σύνδεσμος του προϊόντος με πιθανούς καταναλωτές.

Το τρίτο και τελευταίο βήμα είναι το κατευθυντήριο περιεχόμενο. Όταν ο πιθανός πελάτης δώσει προσοχή και ενημερωθεί, το επόμενο βήμα είναι το CTA (Call To Action) που στις πλείστες των περιπτώσεων αφορά την αντίδραση. Η κατευθυντήριες πινακίδες είναι αρκετά ‘διάσημες’ σε περιπτώσεις μεγάλων χώρων και το λιανικό παζάρι. Είναι χρήσιμες ως προς την οργάνωση και κατεύθυνση της κίνησης των πελατών με απώτερο σκοπό την καλύτερη αγοραστική εμπειρία. Είναι πιο εύκολο για μια επιχείρηση να την ‘ανακαλύψουν’ όταν χρησιμοποιεί κατευθυντήριες πινακίδες. Η λογική λέει ότι αν οι καταναλωτές δεν μπορούν να βρουν το προϊόν ή την επιχείρηση τότε δεν θα γίνει η συναλλαγή.

Η διαδικασία δημιουργίας μιας πινακίδας, ανεξαρτήτως σκοπού, συνιστά λοιπόν σημαντικά κομμάτια όπως σχήματα, χρώματα, υλικό και μορφή ώστε να παραδοθεί το τέλειο μέσο επικοινωνίας. Το κάθε ένα από αυτά τα χαρακτηριστικά παίζει το δικό του σημαντικό ρόλο στην επίτευξη των στόχων (marketing objectives). Η μορφή της κάθε πινακίδας, το χρώμα και η υφή πρέπει με ακρίβεια να τοποθετούνται κάτω, κατά τη διάρκεια του στρατηγικού σχεδιασμού και το κάθε βήμα πρέπει λεπτομερώς να αναλύεται ώστε το αποτέλεσμα σε κάθε στάδιο να πληρεί του στόχους (KPI’s) που τίθενται. Η μη έμπειροι επιγραφοποιοί θεωρούν ότι τα γραφιστικά σε μια πινακίδα είναι πιο σημαντικά από το στήσιμο ολόκληρο ή το τελικό σχέδιο. Οι έμπειροι επαγγελματίες ωστόσο γνωρίζουν ότι ολόκληρη η πινακίδα είναι ουσιαστικά το ‘αλφάβητο’ της ‘γλώσσας’ της.

TOP